還記得之前微信推出的贊賞碼嗎？當時對于贊賞碼會被用于何處，很多人還存有很大的疑惑。不過，最近我們找到了新的答案。而且這種使用方式，可能在很多人的意料之外。

日前，在最新一期的《21世紀商業(yè)評論》雜志中，我們看到在一些文章結尾的空白處，赫然出現(xiàn)了贊賞碼。在贊賞碼下面，寫著“微信掃碼贊賞碼，支持請打賞作者”。

這意味著，讀者看完一篇紙質文章后，覺得贊的話就可以像看微信公眾號文章那樣直接打賞作者。

傳統(tǒng)雜志首試贊賞碼

掃描文章上附有的贊賞碼后，讀者會看到6種不同的打賞金額。當然讀者也可以自定義想打賞的金額，還可以寫下自己的名字以及贊賞留言，從而與作者形成互動。翻閱雜志來看，目前贊賞碼主要用于封面文章《“智”愈城市》、特寫文章《支付寶的小微熱情》、《土地春秋》、《奢侈品沒有電商》以及高端訪談《西方視野中的大國雄心》這五篇文章中。                         

據(jù)了解，這次微信贊賞碼與《21世紀商業(yè)評論》的合作，是源于雙方對線下原創(chuàng)付費這一場景的共同認可，進而所進行的一次創(chuàng)新探索。讀者可以通過贊賞碼進行打賞，贊賞實時到《21商評》設置的微信號錢包帳戶的。而且因為這次是試水，雜志方主要也想看看市場的反應和評論，所以本次贊賞碼放了5篇文章，涉及4位記者，贊賞的收益會全數(shù)平分給4位記者。

算起來，贊賞碼上線差不多有一個月的時間了。當初微信團隊告訴36氪，贊賞碼的設計初衷就是服務線下的。如今來看，微信團隊首先讓贊賞碼在線下原創(chuàng)付費場景進行了嘗試。

或改變線下原創(chuàng)付費場景

在紙媒的文章里加贊賞碼直接打賞，在之前是完全沒有過的事情。那么，這種嘗試會給內容創(chuàng)作者和傳統(tǒng)媒體帶來哪些改變以及產生什么意義？

具體來說，贊賞碼與紙媒結合，有點類似實體版的公眾號，打賞文化從線上延伸到了線下。另外，贊賞碼印刷在刊物上，可以讓讀者和媒體產生更深層次的連接，改變了以往傳統(tǒng)媒體只能單向傳遞資訊、輸出內容的方式，讀者可以對他們認可的內容進行打賞，甚至可以對文章進行評論。

一方面，贊賞碼為媒體和作者開通了一種新的收入模式，未來，傳統(tǒng)媒體和從業(yè)者的收入結構因此改變也不一定；另一方面贊賞行為是讀者根據(jù)閱讀內容質量的一種自發(fā)行為，是對內容創(chuàng)作者的最高肯定，也會鼓勵更多優(yōu)質原創(chuàng)內容的產生。

看到這里，36氪詢問那些曾在紙媒待過的媒體人，他們認為這看起來似乎還不錯。如今，紙媒發(fā)行量下滑、廣告銷售額下降，甚至出現(xiàn)紙媒停發(fā)等情況。相應的，閱讀紙媒的人群也沒有以前那么多，而且作者的待遇也不是很具有競爭力。結果是，很多優(yōu)秀的作者積累經驗后，往往會選擇網(wǎng)站或創(chuàng)辦自媒體。有了贊賞碼后，無疑可以增加作者的收入。同時也可以讓作者獲得肯定，沉淀更多優(yōu)質的內容。

可能遇到的挑戰(zhàn)

不過紙媒的整個大環(huán)境不是那么好，閱讀人群、有付費能力的用戶可能也不會那么理想。36氪給其中的一篇文章打賞，發(fā)現(xiàn)目前總打賞人數(shù)只有11人。如果看微信公眾號的文章，一般中部以上的文章打賞頻次很高。雖然不僅在線上，線下也有很多優(yōu)質的原創(chuàng)內容，但或許一直欠缺一種合適的付費形式。

至于打賞頻次，目前來看和公眾號相比，確實有一些差距。這可能有以下幾個原因：一是第一次的嘗試，大家的習慣養(yǎng)成還需要時間； 二是體量不一樣，傳播方式也不一樣，傳統(tǒng)刊物的發(fā)行方式，特別是《21世紀商業(yè)評論》這種月刊形式，文章的時效性并沒有那么高，體量和傳播的效率跟線上是不一樣的，長尾也會拉的比較長。

另外，這次合作是第一次的試水，更多的可能是模式的探索和口碑，以及支持原創(chuàng)的態(tài)度，或許打賞人數(shù)不是唯一的評判標準。

除了打賞人數(shù)和頻次的問題外，怎么處理媒體平臺和個人利益之間的關系，也是不得不考慮的一大問題。其實之前很多紙媒都會將比較不錯的文章發(fā)到微信上，但是作者的文章下面的二維碼通常是平臺而不是個人的。雖然現(xiàn)在有了贊賞碼，但可能依然會出現(xiàn)作者個人收不到打賞的情況，這樣一來贊賞碼又形同虛設了。

說起來，贊賞碼的設計初衷，就是幫助那些有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷的收款。但是傳統(tǒng)媒體是以集體為單位進行運作，贊賞碼在傳統(tǒng)紙媒上的應用確實會遇到一些問題，比如收款方的設置，打賞收益的分配問題。這個更多需要機構內部來考量調整，而微信方面可能更多的是提供一個工具。

比如傳統(tǒng)媒體的收益來源主要是廣告和發(fā)行，而媒體人的收入又主要來源于稿費，如果贊賞文化被廣泛接受，贊賞碼成為新的收入來源道，不管對于媒體機構還是媒體人而言，都是一個好消息。而至于是否需要對收入結構重新調整，則是機構和媒體人要根據(jù)自身實際情況考量的問題。當然，任何一種改變都需要一個周期去重新適應，并提供新的適配方案。換個角度想，從長遠來看，這也是贊賞碼對于這個行業(yè)帶來的積極意義。

未來的想象空間

其實早在今年10月19日晚，在iOS版微信的6.5.19版本更新中，推出了“可以生成自己的贊賞碼，接受打賞”的功能。具體來說，用戶進入微信主頁，打開位于右上方的“+”標識，點擊“收付款”功能。在該功能中，除了之前就有的二維碼收款、群收款、面對面紅包三大功能外，又多出了贊賞碼功能。

贊賞碼是什么？當時微信團隊的回復表示：“贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應用于個人收款場景，可以幫助有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷地收款。比如：餐飲服務員、演出展覽作者等，可開啟贊賞碼功能并設置贊賞金額和引導語，既可在線下場景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付。

這次贊賞碼加紙媒的嘗試，也算是其在線下邁出了第一步。不管贊賞碼在線下原創(chuàng)場景中的前景如何，這總歸是一次有意義的創(chuàng)新。除了之前微信團隊提及的餐飲服務員、演出展覽作者外，未來贊賞碼還會被用于那些場景？

有業(yè)內人士分析認為，贊賞碼的場景不只在線上，不只在高新領域；同樣也不局限于媒體，原創(chuàng)內容。每個用戶都可以生成自己的贊賞碼，只要你覺得你的付出是有價值、值得被贊賞的，就可以用上自己的贊賞碼。

來源：36氪 成都軟件開發(fā)公司