玩一個(gè)小游戲才是正經(jīng)事?！?/span>

這是12月28日微信最新的iOS 6.6.1版本開啟頁面上的標(biāo)語。微信以這種方式宣告小程序正式開放游戲類目。在進(jìn)一步的解釋中，微信官方稱“小游戲即點(diǎn)即玩，無需下載，體驗(yàn)輕便，你可以和微信內(nèi)好友一起玩，比如PK、圍觀，享受小游戲帶來的樂趣。

事實(shí)上，從去年1月9日微信小程序上線，游戲類目就成為了最受關(guān)注的領(lǐng)域，因?yàn)橄鄬?duì)于普適性最強(qiáng)的工具類目，游戲是各類應(yīng)用中天然具有盈利模式的產(chǎn)品，相對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)，游戲付費(fèi)早已度過了用戶教育階段。

盡管今年初小程序上線時(shí)，微信明確表示不支持游戲。但此一時(shí)彼一時(shí)，時(shí)微信的顧及主要在于游戲?qū)儆谔摂M物品購買，小程序如果貿(mào)然上線游戲必然會(huì)犯了蘋果的忌諱。

“我們一直在推進(jìn)跟蘋果關(guān)于虛擬物品購買的洽談，目前已經(jīng)有了進(jìn)展?！币晃晃⑿艃?nèi)部人士近期告訴36氪。這也讓一貫謹(jǐn)慎的微信有了上線游戲類目的動(dòng)力。

不過新上線的小游戲，并未提及付費(fèi)購買的事?！八袁F(xiàn)在還不明朗，這意味著微信和蘋果還沒完全談妥，所以我們會(huì)先低調(diào)觀察一段時(shí)間，等他們談好利潤(rùn)分配的事，市場(chǎng)就可以光明正大地開放了?！币晃籋5游戲開發(fā)者對(duì)36氪表示。

微信官方稱，上線初期，小游戲的共性是低門檻、易上手和輕量化，即第一批開放給游戲的流量紅利最容易被小型游戲收割，當(dāng)然，鑒于微信生態(tài)的核心邏輯是社交鏈，玩法上基于社交關(guān)系的小程序會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。這點(diǎn)在小程序尚未開放游戲之前就有所顯現(xiàn)。王者榮耀群排行、群Play這類將功能和社交鏈條綁定的“類游戲”小程序獲取了不錯(cuò)的流量。

“非常大型的游戲不一定在小程序跑得動(dòng)，但大多數(shù)都適合，尤其可能會(huì)誕生基于小程序的新游戲。隨著小程序流量包不斷放大、一步步迭代，如今不支持的功能以后很可能就會(huì)開放?！卑⒗⌒〕绦驍?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為，游戲的核心是流量，小程序游戲的優(yōu)勢(shì)在于有微信的統(tǒng)一賬號(hào)體系，社交關(guān)系鏈和微信支付，這意味著一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。

“小程序游戲會(huì)有比H5游戲更好的體驗(yàn)，比如全屏，更多功能接口。毫不疑問剛開始肯定會(huì)有一大波流量紅利，但過后能留下多少還是未知數(shù)，畢竟微信的主要功能是聊天，還不確定大家是否形成在微信玩游戲的習(xí)慣，因?yàn)橛螒虿煌诠娞?hào)文章，天然會(huì)占據(jù)更長(zhǎng)時(shí)間，一局王者榮耀都至少10分鐘。”前述H5游戲開發(fā)者表示。

不過在入口方面，小游戲依舊不支持朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)微信官方的解釋，目前小游戲的流量路徑支持好友之間分享游戲頁面發(fā)起挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)發(fā)小游戲卡片等形式。不過依托于小程序的小游戲，在微信生態(tài)內(nèi)的流量入口依舊比H5多了不少，這意味著流量的增長(zhǎng)前景更大，此前H5游戲入口主要通過公眾號(hào)或朋友間分享進(jìn)入，而新推出的小游戲，目前的入口有以下幾個(gè)：

• 1、通過微信搜索輸入某項(xiàng)小游戲名稱，進(jìn)入小游戲

• 2、通過微信的發(fā)現(xiàn)-游戲，進(jìn)入“我的小游戲”

• 3、好友轉(zhuǎn)發(fā)

• 4、在微信首頁下拉打開新增小程序任務(wù)欄，可以從近期的小程序歷史記錄中找到玩過的小游戲

同樣在12月28日，最新發(fā)布的安卓8.1版本QQ瀏覽器的搜索欄中，出現(xiàn)了一個(gè)專供微信小程序的垂直搜索，即小程序在移動(dòng)端QQ瀏覽器場(chǎng)景獲得了一個(gè)搜索形態(tài)的入口。

QQ瀏覽器的負(fù)責(zé)人透露，平臺(tái)將基于小程序市場(chǎng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，對(duì)優(yōu)秀小程序采用招募制度，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的小程序開發(fā)者入駐QQ瀏覽器。被邀請(qǐng)的開發(fā)者在微信小程序的基礎(chǔ)上做調(diào)試，就可以在QQ瀏覽器上架。

今年下半年，騰訊瀏覽器技術(shù)中心總監(jiān)司天歌透露，騰訊QQ瀏覽器的日活躍用戶千萬級(jí)別，這些是瀏覽器端小程序的潛在用戶。不過，垂直搜索的位置并不僅意味著流量。

一方面，小程序邁進(jìn)了自己生態(tài)之外的入口，不在封閉。另一方面，在小程序興起前，瀏覽器是用戶獲取信息的主要渠道，但瀏覽器公司一直沒有摸索出以“輕應(yīng)用”提供服務(wù)的爆款應(yīng)用模式，如今微信小程序初步打開市場(chǎng)后，騰訊相當(dāng)于直接將小程序疊加到瀏覽器上。

根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的2017小程序白皮書，此前C端用戶訪問小程序的第一入口是微信內(nèi)的消息分享，占比26.2%，其次是微信發(fā)現(xiàn)欄為第二入口占比22.2%，公眾號(hào)入口為第三入口占比20.1%。

史文祿認(rèn)為，瀏覽器會(huì)成為下一個(gè)大流量入口。“因?yàn)榉闲〕绦虻募从眉醋?，線上場(chǎng)景化特征，也順應(yīng)了用戶對(duì)瀏覽器搜索發(fā)現(xiàn)的訴求和瀏覽習(xí)慣。”

來源：36氪，成都軟件公司