目錄：
第一部分：行業(yè)報(bào)告
一、K12教育行業(yè)背景
二、K12在線教育行業(yè)概況
三、目標(biāo)人群
四、場(chǎng)景分析
第二部分：產(chǎn)品分析
一、答疑類(lèi)
二、工具類(lèi)
三、家教類(lèi)
四、輔導(dǎo)類(lèi)
五、題庫(kù)類(lèi)
第一部分：行業(yè)報(bào)告
一、K12教育行業(yè)背景
隨著全球教育信息化的發(fā)展，在線教育市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中就包括K12教育?？梢韵韧ㄟ^(guò)以下幾組數(shù)據(jù)了解K12教育行業(yè)概況（數(shù)據(jù)來(lái)源：36Kr網(wǎng)站&《2015年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》&中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局&艾瑞數(shù)據(jù)&易觀千帆）。
2012年9月5日劉延?xùn)|副總理（時(shí)任國(guó)務(wù)委員），在全國(guó)教育信息化工作電視電話會(huì)議上提出：“十二五”期間，要以建設(shè)好“三通兩平臺(tái)”為抓手，也就是“寬帶網(wǎng)絡(luò)校校通、優(yōu)質(zhì)資源班班通、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)空間人人通”，建設(shè)教育資源公共服務(wù)平臺(tái)和教育管理公共服務(wù)平臺(tái)。從此打開(kāi)了中國(guó)在線教育的大門(mén)。
2013被稱(chēng)為在線教育市場(chǎng)的元年，14年平均每天就有2.6家在線教育公司成立。就像2016年被稱(chēng)為人工智能元年。
2015年全國(guó)小學(xué)在校學(xué)生人數(shù)為9692.18萬(wàn)，對(duì)應(yīng)專(zhuān)任教師568.51萬(wàn)；初中在校人數(shù)為4311.95萬(wàn)，對(duì)應(yīng)的專(zhuān)任教師347.56萬(wàn)；高中在校人數(shù)為4037.69萬(wàn)，對(duì)應(yīng)專(zhuān)任教師169.54萬(wàn)。K12階段總計(jì)在校學(xué)生數(shù)約為18041.82萬(wàn)（約1.8億），專(zhuān)任教師1085.61萬(wàn)。
2015年全國(guó)公立小學(xué)：19.05萬(wàn)所，民辦普通小學(xué)5798；全國(guó)普通初中5.24萬(wàn)所；全國(guó)普通高中2.49萬(wàn)所。 K12階段全國(guó)學(xué)?？倲?shù)約為26.78萬(wàn)所。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，現(xiàn)階段的K12在線教育行業(yè)處于政策利好時(shí)期；并且從13年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和初創(chuàng)公司都開(kāi)始發(fā)力K12在線教育，K12產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)；其次K12在線教育最大涉及人群約2億，市場(chǎng)空間充裕。
二、K12在線教育行業(yè)概況
1、中國(guó)在線教育細(xì)分領(lǐng)域結(jié)構(gòu)
- 高等學(xué)歷在線教育份額最大；
- 職業(yè)在線教育其次；
- K12在線教育排在第三，在2015年的份額約為16.9%；
- 學(xué)前在線教育和企業(yè)在線教育排在后兩位。
2、2015年在線教育投資情況
K12、早教和職業(yè)培訓(xùn)的投資占比超過(guò)整個(gè)在線教育的一半份額，比例為：58.2%；語(yǔ)言學(xué)習(xí)、出國(guó)留學(xué)、興趣教育、高等學(xué)歷、教育媒體分別位于第四到第八位。
3、中國(guó)在線教育人群城市分布
2015年在線教育以一二線城市為主，并且正在向三線及以下城市下沉。
4、用戶(hù)終端使用分布情況
2015年以PC端為主，其次是手機(jī)和平板端。隨著移動(dòng)化的進(jìn)程，預(yù)計(jì)2016手機(jī)端和平板端占比會(huì)加大。
三、目標(biāo)人群
K12在線教育涉及的人群包括：教師、學(xué)生、家長(zhǎng)，學(xué)校四個(gè)主體方。
1、老師
- 減負(fù)：減少工作量，花更少的時(shí)間達(dá)到同樣的效果。（自動(dòng)批改作業(yè)……）
- 提高學(xué)生成績(jī)：改進(jìn)教學(xué)效率和方法，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高學(xué)生成績(jī)。（千人千面：根據(jù)每個(gè)學(xué)生的數(shù)據(jù)采取不同方式方法…）
2、學(xué)生
- 減負(fù)：提供合理化的學(xué)習(xí)方法，減少學(xué)生負(fù)擔(dān)。（名師授課…）
- 提分：有針對(duì)性的學(xué)習(xí)知識(shí)，提高考分。（自適應(yīng)學(xué)習(xí)：一起作業(yè)、神算子…）
3、家長(zhǎng)
- 查看孩子的學(xué)習(xí)情況，考試情況。（統(tǒng)計(jì)孩子學(xué)習(xí)情況）
- 針對(duì)孩子的情況，提供幫助。（找家教、購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)產(chǎn)品、報(bào)名課程…）
4、學(xué)校
- 行政管理：對(duì)老師的考勤等。
- 教學(xué)管理：教學(xué)進(jìn)度、教學(xué)成果、學(xué)生成績(jī)統(tǒng)計(jì)等。
四、場(chǎng)景分析
學(xué)生使用場(chǎng)景：
小明是人大附中的一名初二學(xué)生，男，2003年出生，摩羯座，整體成績(jī)名列前茅，唯獨(dú)數(shù)學(xué)是他的軟肋，最近一次測(cè)試中只考了57分。
1、周末小明同學(xué)在家做練習(xí)的過(guò)程中碰到了難題，不會(huì)做，怎么辦？（答疑類(lèi)）
現(xiàn)有產(chǎn)品提供了三種解決方案：
（1）拍照搜題
利用圖片識(shí)別技術(shù)和大數(shù)據(jù)，識(shí)別學(xué)生拍照的內(nèi)容，將題目和解析展現(xiàn)給學(xué)生
由于拍照搜題的方便性，對(duì)于自制力不強(qiáng)的學(xué)生來(lái)說(shuō)未必是件好事，甚至是為同學(xué)抄作業(yè)提供了便捷。雖然能聚集學(xué)生用戶(hù)，但卻得不到老師和家長(zhǎng)的喜歡。
（2）學(xué)生提問(wèn)，其他同學(xué)或老師解答
類(lèi)似于百度知道的產(chǎn)品模式，“阿凡提”提供付費(fèi)問(wèn)老師和免費(fèi)問(wèn)學(xué)霸?xún)煞N類(lèi)型；“答疑君”只采用付費(fèi)問(wèn)老師的模式。
學(xué)生不僅可以在產(chǎn)品中問(wèn)老師和同學(xué)的問(wèn)題，還能作為幫助者回答其他人的問(wèn)題，增加了互動(dòng)性和學(xué)生的成就感。由于是人工問(wèn)答的形式，所以存在時(shí)差性，學(xué)生提問(wèn)后不能理解得到回復(fù)，需要等待一定的周期。
（3）有疑問(wèn)直接語(yǔ)音問(wèn)老師
學(xué)生可以直接通過(guò)APP和老師語(yǔ)音交流，解決疑問(wèn)?！昂艚欣蠋煛敝苯釉贏PP首頁(yè)提供語(yǔ)音問(wèn)作業(yè)的頁(yè)面；“作業(yè)幫”也提供了一對(duì)一的答疑功能。
這種解決方案不僅能讓學(xué)生學(xué)會(huì)做某道題，輔導(dǎo)的老師還能幫助小明把題目涉及到的知識(shí)點(diǎn)講透，讓小明徹底掌握該題所涉及的知識(shí)點(diǎn)。但是這種操作相對(duì)于拍照搜題和社區(qū)問(wèn)答的形式操作成本較高，屬于收費(fèi)功能。
如上述分析可知：
不同產(chǎn)品針對(duì)小明同學(xué)碰到難題的場(chǎng)景，采取了不同的產(chǎn)品方案，這三種方案各有優(yōu)劣。拍照搜題能快速的解決學(xué)生的痛點(diǎn)，但是對(duì)于提高成績(jī)的效果值得質(zhì)疑，所以像“小猿搜題”“阿凡提”“作業(yè)幫”等產(chǎn)品是通過(guò)該功能來(lái)聚集學(xué)生用戶(hù)，獲取大量的流量，再將獲得的流量轉(zhuǎn)化到直播、輔導(dǎo)等功能，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
2、對(duì)于小明來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上題庫(kù)的資源豐富，而且還能統(tǒng)計(jì)自己的做題和學(xué)習(xí)情況，所以小明決定開(kāi)始嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行課后的做題練習(xí)。（題庫(kù)類(lèi)）
為學(xué)生提供題庫(kù)，按照各個(gè)章節(jié)分類(lèi)，學(xué)生可以一個(gè)章節(jié)一個(gè)章節(jié)的做題，在做題的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)題集，從而通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，算出學(xué)生哪些知識(shí)點(diǎn)已經(jīng)掌握，掌握到何種程度，哪些知識(shí)點(diǎn)沒(méi)有掌握。然后針對(duì)每個(gè)學(xué)生的情況退出適合的題集，讓學(xué)生做最少的題目達(dá)到最好的學(xué)習(xí)效果。
提供該場(chǎng)景解決方案的產(chǎn)品有：作業(yè)幫，學(xué)霸君，作業(yè)盒子，猿題庫(kù)，神算子，一起作業(yè)…。這種利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)每個(gè)人的實(shí)際情況采取不同學(xué)習(xí)方案的方式被成為“自適應(yīng)學(xué)習(xí)”。而自適應(yīng)這塊做的最好的是神算子和一起作業(yè)。
3、相對(duì)于其他學(xué)科的成績(jī)，小明的數(shù)學(xué)最差，在課堂學(xué)習(xí)和課外練習(xí)中都感覺(jué)比較吃力，所以小明想要進(jìn)行課外輔導(dǎo)。（輔導(dǎo)類(lèi)）
現(xiàn)有產(chǎn)品有一下解決方案：
（1）通過(guò)線上找機(jī)構(gòu)/老師報(bào)名，線下進(jìn)行面授
通過(guò)網(wǎng)站或者APP提供一個(gè)信息展示的窗口，并且提供線上報(bào)名的方式。
新東方優(yōu)能中學(xué)，輕輕家教，瘋狂老師均采用這種形式，其中“輕輕家教”還提供老師上門(mén)授課。
（2）直播形式
2016年，千播大戰(zhàn)，直播這種產(chǎn)品形式突然火了，并且成功的運(yùn)用到了不同產(chǎn)品中，包括在線教育。在線教育直播一般分為兩類(lèi)：一是單個(gè)直播，用來(lái)講解一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或?qū)W習(xí)方法，多免費(fèi)；二是系列直播，用來(lái)系統(tǒng)講解課程，如寒暑假提高班等，多收費(fèi)?，F(xiàn)有產(chǎn)品做法是，通過(guò)免費(fèi)直播來(lái)獲取流量，通過(guò)售賣(mài)系列課程變現(xiàn)。
（3）錄播形式
線上報(bào)名，線上上課，將老師上課內(nèi)容事先錄好，學(xué)生可以通過(guò)看視頻的形式反復(fù)聽(tīng)課。優(yōu)點(diǎn)是制作成本低，缺點(diǎn)是缺少實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，現(xiàn)在逐漸有被直播形式取代的趨勢(shì)。
4、在課堂上采用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，提高上課效率（課堂類(lèi)）
通過(guò)軟硬件產(chǎn)品的特性，讓學(xué)生實(shí)時(shí)答題，并給老師提供實(shí)時(shí)答題反饋，讓老師隨時(shí)了解學(xué)生學(xué)習(xí)情況，及時(shí)調(diào)整上課節(jié)奏。
5、學(xué)習(xí)新知識(shí)前，老師都要求學(xué)生提前預(yù)習(xí)。（預(yù)習(xí)類(lèi)）
小明以往都是通過(guò)看教材和做課后的習(xí)題來(lái)預(yù)習(xí)。
有了軟硬件產(chǎn)品之后，老師可以通過(guò)產(chǎn)品推送各類(lèi)資料（新聞、視頻、文章…）和習(xí)題給學(xué)生，并且規(guī)定預(yù)習(xí)時(shí)間，小明需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成預(yù)習(xí)并做完習(xí)題。這些結(jié)果都會(huì)實(shí)時(shí)的反饋到老師的產(chǎn)品端。這在很大程度上提高了學(xué)生預(yù)習(xí)的效果，老師也更能掌握學(xué)生的預(yù)習(xí)情況。
總結(jié)：以上小明遇到的五個(gè)場(chǎng)景，涵蓋了一個(gè)學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程：預(yù)習(xí)-上課-復(fù)習(xí)-練習(xí)?，F(xiàn)有公司的做法大概有兩類(lèi)：
- 一是從單個(gè)的場(chǎng)景出發(fā)去做產(chǎn)品，積累學(xué)生用戶(hù)，隨著用戶(hù)和數(shù)據(jù)的積累，一些公司繼續(xù)深耕單一場(chǎng)景，另一些公司則擴(kuò)展到多個(gè)場(chǎng)景并形成產(chǎn)品群（如北京貞觀雨公司旗下就有小猿搜題、猿輔導(dǎo)、猿題庫(kù)），這類(lèi)公司的產(chǎn)品多采用手機(jī)APP的形式。
- 二是通過(guò)軟硬件一體化的思路，試圖解決老師和學(xué)生遇到的全場(chǎng)景的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)教育的在線化。這類(lèi)公司有科大訊飛、新東方okay等，這類(lèi)公司的產(chǎn)品多采用平板形式的軟硬件一體化形式。
老師使用場(chǎng)景：
李安，男，北京市人大附中初二8班和初三4班的數(shù)學(xué)老師，43歲，是人大附中的骨干老師，教齡20年。
1、下次上課前會(huì)要求學(xué)生進(jìn)行預(yù)習(xí)（預(yù)習(xí)類(lèi)）
以前老師基本口頭要求學(xué)生預(yù)習(xí)，看下教科書(shū)或者是布置一些習(xí)題，但是存在教科書(shū)的局限性問(wèn)題，而且不能全面精準(zhǔn)的得知學(xué)生的預(yù)習(xí)情況。
而現(xiàn)在老師可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，推送全面的預(yù)習(xí)資料給用戶(hù)，并且可以規(guī)定預(yù)習(xí)時(shí)間和得知習(xí)題答題情況。大大提高了老師在預(yù)習(xí)階段的效率，并且能夠全面精準(zhǔn)的掌握學(xué)生的預(yù)習(xí)情況。
2、上課之前，李老師會(huì)進(jìn)行備課（備課類(lèi)）
雖然現(xiàn)在多媒體的應(yīng)用，但是李老師還是習(xí)慣于通過(guò)紙筆來(lái)備課，然后再制作上課用的PPT，并且還要準(zhǔn)備上課采用的試題。備課過(guò)程負(fù)擔(dān)較重。
將這些過(guò)程在線化會(huì)提高老師的備課效率，并起到減負(fù)的作用。但是如果產(chǎn)品資源不充足，操作繁復(fù)，界面混亂，只會(huì)起到增加老師的負(fù)擔(dān)，而不是減負(fù)。
3、上課場(chǎng)景時(shí)老師一般會(huì)講解知識(shí)，講解習(xí)題，要求小組討論等（上課類(lèi)）
- 針對(duì)講解知識(shí)；
- 課堂練習(xí)；
- 講解習(xí)題；
- 小組討論等不同形式設(shè)計(jì)產(chǎn)品？
4、布置練習(xí)、測(cè)評(píng)（布置類(lèi)）
通過(guò)在線的形式布置練習(xí)和測(cè)評(píng)，并可以規(guī)定答題時(shí)間，學(xué)生答完題后，老師便能收到每位學(xué)生的答題情況。在隨后的工作中，老師便可以根據(jù)每人同學(xué)的答題情況，掌握每個(gè)同學(xué)對(duì)各個(gè)知識(shí)點(diǎn)的掌握情況，從而通過(guò)發(fā)布不同資料和習(xí)題/測(cè)評(píng)，從而提高老師的教學(xué)效率。
這類(lèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵是，產(chǎn)品能不能建立合適的學(xué)生能力模型，讓老師可以直觀的根據(jù)每個(gè)學(xué)生的能力模型來(lái)判斷學(xué)生情況；大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用；習(xí)題庫(kù)是否豐富，足夠覆蓋到所有知識(shí)點(diǎn)。（目前代表產(chǎn)品有廣州的“神算子”）
5、掌握班級(jí)學(xué)生情況，因材施教（統(tǒng)計(jì)類(lèi)）
這個(gè)場(chǎng)景是以上四個(gè)場(chǎng)景的結(jié)果匯總，根據(jù)以上四個(gè)場(chǎng)景積累的學(xué)生數(shù)據(jù)，形成學(xué)生的能力模型，從而因材施教。
總結(jié)：以上五個(gè)場(chǎng)景基本涵蓋了一個(gè)老師的教學(xué)過(guò)程：預(yù)習(xí)-備課-上課-布置練習(xí)-班級(jí)情況統(tǒng)計(jì)。目前互聯(lián)網(wǎng)公司針對(duì)老師場(chǎng)景基本分為兩種類(lèi)型：
- 一是從單一場(chǎng)景出發(fā)，老師只能在線上答疑和布置習(xí)題。
- 二是從全場(chǎng)景出發(fā)，將老師的各個(gè)場(chǎng)景實(shí)行在線化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助老師減輕負(fù)擔(dān)、提高教學(xué)效率、全面精準(zhǔn)掌握學(xué)生情況。
第二部分：產(chǎn)品分析
在對(duì)月活用戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)的K12在線教育產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后（2016年9月份數(shù)據(jù)，詳情見(jiàn)附錄），發(fā)現(xiàn)可以按照功能將2C產(chǎn)品分為：答疑類(lèi)；工具類(lèi)；家教類(lèi)；輔導(dǎo)類(lèi)；題庫(kù)類(lèi)共五類(lèi)。這五類(lèi)產(chǎn)品基本和第一部分的學(xué)生場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)。
1、答疑類(lèi)
根據(jù)上述場(chǎng)景分析，針對(duì)答疑的場(chǎng)景，目前產(chǎn)品主要有三種實(shí)現(xiàn)方式：拍照搜題；社區(qū)問(wèn)答；語(yǔ)音提問(wèn)。
（1）拍照搜題
拍照搜題簡(jiǎn)單粗暴的解決了學(xué)生查看答案的需求，成了每個(gè)答疑類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)配功能，并在首頁(yè)給予了入口和全局展示。
代表的產(chǎn)品有作業(yè)幫、小猿搜題、學(xué)霸君、阿凡提。
由于單純的拍照搜題不可能給學(xué)生提供有效的價(jià)值（缺乏用戶(hù)價(jià)值），甚至還會(huì)帶來(lái)抄作業(yè)的弊端，所以在靠拍照搜題積累了原始用戶(hù)之后，這類(lèi)產(chǎn)品都嘗試轉(zhuǎn)型。
“作業(yè)幫”提供了題庫(kù)、輔導(dǎo)、工具等其他功能，嘗試涵蓋學(xué)生答疑、做題、輔導(dǎo)等場(chǎng)景；“北京貞觀雨科技公司”依靠“小猿搜題”給“猿題庫(kù)”（針對(duì)學(xué)生做題場(chǎng)景）和“猿輔導(dǎo)”（針對(duì)學(xué)生需要輔導(dǎo)的場(chǎng)景）兩款產(chǎn)品帶來(lái)流量，從而實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋；“學(xué)霸君”則深耕學(xué)生答題場(chǎng)景，目前只提供了與教材同步的練習(xí)，自適應(yīng)學(xué)習(xí)是它下一步要做的事情；“阿凡提”將答疑從拍照搜題擴(kuò)展到社區(qū)問(wèn)答的形式，并增加了老師輔導(dǎo)的功能，從近一年的月活數(shù)據(jù)來(lái)看，阿凡提16年過(guò)的并不如意。
拍照流程相對(duì)簡(jiǎn)單，基本包括點(diǎn)擊入口——拍照識(shí)別——展示題目三個(gè)步驟，其中“作業(yè)幫”增加了語(yǔ)音搜索作為輔助搜索，“學(xué)霸君”在拍照界面增加了答疑和翻譯的功能，整體來(lái)說(shuō)，四個(gè)產(chǎn)品的拍照搜題的功能體驗(yàn)差別并不明顯。
（2）問(wèn)答社區(qū)
學(xué)生可以通過(guò)問(wèn)題的形式將題目發(fā)布到社區(qū)，讓其他同學(xué)或老師來(lái)回答該題目，目前采用這種形式的產(chǎn)品有“阿凡提”，這種方式可以作為拍照搜題的補(bǔ)充，相比較于拍照搜題，該模式可以提高學(xué)生之間的互動(dòng)，增加產(chǎn)品粘性。同時(shí)可以付費(fèi)問(wèn)老師，進(jìn)而將流量向輔導(dǎo)方向轉(zhuǎn)化。
“答疑君”則通過(guò)收費(fèi)的形式，讓學(xué)生直接問(wèn)老師，并提供了語(yǔ)音講解和圖文講解兩種方式。
（3）語(yǔ)音答疑
“阿凡提”跟答疑死磕上了，繼拍照搜題和問(wèn)答社區(qū)后，又推出了語(yǔ)音答疑功能。模式為：學(xué)生充值，選擇老師進(jìn)行輔導(dǎo)，接通老師后，將題目拍照給老師， 老師會(huì)通過(guò)共享屏幕的形式，圖文并茂的給學(xué)生講解題目，講解完畢之后，學(xué)生可以結(jié)束輔導(dǎo)，“阿凡提”會(huì)根據(jù)時(shí)間計(jì)費(fèi)。
2、工具類(lèi)
將K12在線產(chǎn)品中涉及到的輔助類(lèi)的功能，歸納為了工具類(lèi)。例如作業(yè)幫有個(gè)百寶箱的模塊，里面有語(yǔ)文作文、單詞查詢(xún)、智能計(jì)算器、單位換算等功能，這些功能作為核心功能的補(bǔ)充，豐富了產(chǎn)品的多樣性，可以增加用戶(hù)的粘性和使用時(shí)長(zhǎng)。這些工具類(lèi)的小功能對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)只能是錦上添花，不能指望用它來(lái)積累忠實(shí)用戶(hù)。
“作業(yè)幫”的定位是輔導(dǎo)，“學(xué)霸君”的定位是題庫(kù)，這兩款產(chǎn)品都提供了小工具用來(lái)豐富產(chǎn)品的功能的多樣性。
3、家教類(lèi)
家教類(lèi)產(chǎn)品相當(dāng)于建了一個(gè)平臺(tái)，將渠道從線下搬到了線上，一端是家長(zhǎng)，另一端是老師資源，家長(zhǎng)可以通過(guò)家教產(chǎn)品找到合適的老師。代表產(chǎn)品有：跟誰(shuí)學(xué)、老師來(lái)了、瘋狂老師、輕輕家教、請(qǐng)他教、老師好、選師無(wú)憂等。
2015年是家教O(píng)2O最風(fēng)光的一年，這一年多家公司拿到上億融資，但是好景不長(zhǎng)，隨著2016年資本寒冬的到來(lái)，各家公司都紛紛轉(zhuǎn)型或關(guān)閉?！隘偪窭蠋煛薄ⅰ案l(shuí)學(xué)”、“老師好”紛紛轉(zhuǎn)型直播+名師的模式；“請(qǐng)他教”轉(zhuǎn)型線下；“老師來(lái)了”B輪融資失敗，被迫關(guān)門(mén)。即使轉(zhuǎn)型之后這些企業(yè)也活的并不好，數(shù)據(jù)不能直視。
以下是2016年“瘋狂老師”和“跟誰(shuí)學(xué)”的月活用戶(hù)的數(shù)據(jù)走勢(shì)。
實(shí)事證明，也許單純的將家教渠道在線化這個(gè)模式并不可行。而2016年大火的直播模式在目前來(lái)看，對(duì)于家教市場(chǎng)，依然無(wú)力回天。
4、輔導(dǎo)類(lèi)
老師通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)學(xué)生進(jìn)行輔導(dǎo)的產(chǎn)品歸為輔導(dǎo)類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品包括有兩類(lèi)公司，一類(lèi)是線下教育巨頭，另一類(lèi)則是互聯(lián)網(wǎng)公司。
（1）線下教育巨頭
“新東方優(yōu)能中學(xué)”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將選課和報(bào)名的流程放到線上，提高了選課和報(bào)名的效率，報(bào)名成功后，學(xué)生在指定時(shí)間去線下門(mén)店上課。
“學(xué)而思網(wǎng)?！辈粌H可以在線完成選課和報(bào)名的流程，還能直接通過(guò)網(wǎng)站和APP進(jìn)行上課，在聽(tīng)課過(guò)程中還可以和老師互動(dòng)、做老師當(dāng)場(chǎng)布置的習(xí)題。
2007年教育部禁止學(xué)校補(bǔ)課以來(lái)，校外輔導(dǎo)更加火熱，線下教育巨頭也掙得盆滿缽滿，由于線下教育巨頭多年的的品牌積累，為線上產(chǎn)品積累了用戶(hù)和口碑。
（2）互聯(lián)網(wǎng)公司
靠拍照搜題積累原始用戶(hù)的公司轉(zhuǎn)型去哪了？其中一個(gè)方向就是用直播的形式做在線輔導(dǎo)。
用直播的形式進(jìn)行輔導(dǎo)，存在兩種形式：
- 一種是單個(gè)直播
- 另一種是系列直播
互聯(lián)網(wǎng)公司依靠自身的輕資產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的跨地域性，理論上可以涵蓋全國(guó)用戶(hù)，所以就會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)，價(jià)格自然很低，大家從“作業(yè)幫”和“猿輔導(dǎo)”兩款產(chǎn)品的截圖中可以看出，系列課程的定價(jià)為￥99元，￥199元，單個(gè)課程只需要幾塊錢(qián)，這在以前是不可想象的。
而且在線直播通過(guò)技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)邊上課邊做題，老師也能及時(shí)得到反饋，隨時(shí)了解學(xué)生的掌握情況，靈活的調(diào)節(jié)上課節(jié)奏。
互聯(lián)網(wǎng)公司做輔導(dǎo)和線下機(jī)構(gòu)做輔導(dǎo)，并不存在誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，因?yàn)閮煞N輔導(dǎo)形式各有優(yōu)劣，相互競(jìng)爭(zhēng)又互為補(bǔ)充。
5、題庫(kù)類(lèi)
商業(yè)模式的核心包括兩個(gè)部分，一個(gè)是能不能為用戶(hù)提供持續(xù)的價(jià)值（用戶(hù)價(jià)值），二是如何盈利。站在商業(yè)模式的角度來(lái)看，上述答疑類(lèi)、家教類(lèi)、工具類(lèi)的產(chǎn)品并不能持續(xù)的為學(xué)生創(chuàng)造價(jià)值：幫助學(xué)生減負(fù)和提高成績(jī)。所以只能作為輔助功能，并不能成為一個(gè)K12產(chǎn)品的核心功能。
得出這個(gè)結(jié)論的依據(jù)是，按照2016年9月份的月活數(shù)對(duì)K12在線教育的產(chǎn)品進(jìn)行排名。排名前20位的產(chǎn)品，其中有18款產(chǎn)品的核心功能是輔導(dǎo)類(lèi)和題庫(kù)類(lèi)，另外兩款是提供答案的產(chǎn)品，分別是“互動(dòng)作業(yè)”（475萬(wàn)）和“初中數(shù)學(xué)作業(yè)答案集”（166萬(wàn)）。（產(chǎn)品價(jià)值和用戶(hù)價(jià)值的問(wèn)題~）
目前市場(chǎng)上題庫(kù)類(lèi)的代表產(chǎn)品有：“猿題庫(kù)”、“學(xué)霸君”、“作業(yè)盒子”、“神算子”、“一起作業(yè)”、“優(yōu)答”等。
1、根據(jù)用戶(hù)的年級(jí)，提供系統(tǒng)化的題庫(kù)成為每個(gè)題庫(kù)類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)配
2、“神算子”、“優(yōu)答”兩款產(chǎn)品提供了學(xué)生知識(shí)點(diǎn)掌握模型（雷達(dá)圖的形式），讓學(xué)生和老師能夠直觀的了解自己的學(xué)習(xí)情況
“神算子”產(chǎn)品的定位就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助學(xué)生“自適應(yīng)學(xué)習(xí)”，從而有針對(duì)性并且高效的提高成績(jī)。這種模式在國(guó)外已經(jīng)有成功的案例：knowre、KNEWTON。
這種模式核心是“知識(shí)圖譜”和“學(xué)生答題數(shù)據(jù)”，“學(xué)生答題數(shù)據(jù)”積累的越多，對(duì)學(xué)生“知識(shí)圖譜”的描述就越準(zhǔn)確，那么針對(duì)每個(gè)學(xué)生推送學(xué)習(xí)資料和方法就會(huì)越有針對(duì)性。讓學(xué)生拜托題海戰(zhàn)術(shù)，花最少的時(shí)間掌握最多的知識(shí)；讓老師能夠減輕負(fù)擔(dān)，真正做到因材施教。
神算子：
“神算子”老師端還提供了以班級(jí)為對(duì)象的知識(shí)點(diǎn)掌握模型，讓老師可以多維度的了解班級(jí)整體學(xué)習(xí)情況。
“神算子”的學(xué)生用戶(hù)，能看到自己總掌握度的變化趨勢(shì)，以及還能跟其他小伙伴比較總掌握度。
老師可以根據(jù)根據(jù)每個(gè)班級(jí)的整體掌握情況，制定下一步的教學(xué)計(jì)劃；同時(shí)神算子根據(jù)每個(gè)學(xué)生知識(shí)掌握情況，將學(xué)生分為了三組：掌握薄弱、掌握一般、掌握較好，給每個(gè)學(xué)生提供不同的練習(xí)題目，做到千人千面。
3、將做題過(guò)程設(shè)計(jì)成挑戰(zhàn)和游戲的場(chǎng)景，也許是個(gè)不錯(cuò)的思路
“作業(yè)盒子”的PK競(jìng)技場(chǎng)用游戲?qū)?zhàn)的方式，能讓學(xué)生在趣味中獲取知識(shí)。以輔導(dǎo)類(lèi)和題庫(kù)類(lèi)為核心功能的產(chǎn)品將這個(gè)功能作為產(chǎn)品的輔助功能，也許是個(gè)不錯(cuò)的主意。
寫(xiě)在最后
教育行業(yè)很特殊，K12階段的教育尤為特殊。對(duì)于涉足K12階段的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，能不能深入學(xué)校，理解各個(gè)場(chǎng)景下（課前、上課、課后）教師怎么教、學(xué)生怎么學(xué)；能不能利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、甚至人工智能的技術(shù)，讓學(xué)生脫離題海戰(zhàn)術(shù)，學(xué)的更快、學(xué)的更寬，讓老師教的更輕松、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；能不能在解決K12教育問(wèn)題的同時(shí)，找到切實(shí)可行的商業(yè)模式讓公司活下去。這些問(wèn)題都是K12在線教育從業(yè)者每天都應(yīng)該思考的問(wèn)題。希望K12在線教育領(lǐng)域能出現(xiàn)幫助行業(yè)變革的企業(yè)，這很重要。
來(lái)源：微信公眾號(hào)：UE修養(yǎng)
